En avril 2016, #PANEL remporte le Trophée Argent dans la catégorie Marque et Publicité à l’occasion des Trophées Etudes et Innovations d’Offre Media.
UNE NOUVELLE MESURE DE L’EFFICACITÉ :
#PANEL, un megapanel propriétaire de 50 000 internautes, est un outil dédié à la mesure de l’efficacité des campagnes print et digitales, mais aussi à l’accompagnement des annonceurs dans la mesure des tendances socioculturelles et de consommation. Des métriques inédites, mettant à contribution les neurosciences dans la construction des KPI’s de suivi sont proposés :
– Pouvoir de persuasion : la publicité implique-t-elle les lecteurs ?
– Ancrage de la marque : le scoring des ressorts émotionnels
– Désirabilité : la capacité de la marque à répondre aux attentes consommateurs et sa résonance émotionnelle
Le megapanel évolue aussi dans son mode d’administration, avec des questionnaires online, une méthode qui permet d’effectuer de nouvelles mesures pour :
– Une attribution plus interactive pour l’internaute avec la publicité, via la sélection des zones qui plaisent et/ou déplaisent.
– Une identification des traces affectives de la campagne, via les verbatims les plus cités lors des questionnaires.
– Une attribution mieux identifiée, avec l’intégration de la vitesse d’association comme variable.
Voici le #PANEL en détail :
